近年来，二次元文化逐渐从避世的小众爱好转变为公开的社交话题。互联网大厂和地方政府纷纷伸出援手，希望抓住这一文化潮流。

过去，二次元爱好者往往将这一爱好深藏不露，但如今，他们将喜欢的角色形象别在包上，穿着cos服走上街头，毫不掩饰自己的身份。去年7月，小红书官方数据显示，其游戏用户月活跃用户数（MAU）已超过1.1亿，日均曝光量超过20亿，日均阅读量近10亿。

小红书的二次元与游戏生态已悄然壮大，内容发布量增速最快的类目正是二次元和游戏，分别同比增长175%和168%。这些内容发布的规模仅次于时尚和美食两大泛生活类目。

尽管二次元文化有着圈层壁垒和排他性，但它也是社交性强、文化符号鲜明的群体。参与线下活动成为了一种“认证仪式”。小红书最近举办了首个游戏二次元大型线下活动，标志着平台完成新的品牌定位。

小红书完成了一次品牌定位的变更，从“你的生活指南”变为“你的生活兴趣社区”。这表明平台意识到，用户在小红书消费的内容不仅包括日常刚需的生活经验，还包括各种兴趣爱好。

二次元文化在互联网平台上成为了一种社交硬币。小红书RED LAND主创团队提出了“2.5次元”的概念，指新一代二次元文化的演变。他们既了解社会规训、生存法则，也沉醉于虚拟世界。

二次元文化在国内的演变，一方面是由于代际文化差异，另一方面是文化层面的迭代。新一代的二次元文化爱好者试图让这一文化变得更积极正向，走向主流叙事。

二次元文化在现实世界中也成为了一门好生意。米哈游、叠纸游戏等公司通过二游在现实世界中赚得盆满钵满。小红书作为头部二游厂商，今年再次缺席了ChinaJoy和Bilibili World，而鹰角、叠纸等也未在ChinaJoy设展。

小红书游戏负责人萤火表示，小红书愿意花大量资源做游戏和二次元，显示出平台的信心。这就像是地方政府做招商，提供良好的营商环境和招商引资政策。

今年，各地政府对二次元文化的态度有了很大转变，城市之间竞逐数字内容高地的趋势正在加强。微博在北京顺义区举办了首个ACG展，这是北方地区首个大型线下ACG展。

上海作为二次元文化展会重镇，发布了“沪九条”政策，支持互联网优质内容创作集聚区。小红书选择在杨浦区的复兴岛举办RED LAND活动，引发了对B站二次元地位挑战的猜测。

小红书社区业务负责人“白板”表示，复兴岛是工业遗存与现代船台交织之地。RED LAND场地集合了全球50多个人气IP，包括宝可梦、Aniplex、东映等经典动漫IP，以及《王者荣耀》《原神》等游戏IP。

平台们都想将二次元变成一种可消费的生活美学，但问题在于，它能否既满足圈层的深度，又能维持商业化的广度，甚至重塑二次元文化。小红书的算法推荐机制符合游戏厂商投放时精准“买量”转化的诉求，而游戏厂商的广告投放预算始终充足，二次元的消费能力和付费意愿始终强劲。毕竟，错过二次元与游戏，就将错过触达Z世代消费的未来。